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最近,腾讯在腾讯2020年第二季度财务报告中首次提到了私有域的概念,并将提供定义和未来市场预测。腾讯在“业务回顾与前景”部分中写道:“我们相信,微信?生态系统正在重新定义中国的在线广告,使广告商能够与自己的私有域中的用户建立关系,例如官方帐户和微信小程序。交付,长期和忠诚的客户关系得到有效维护,而不仅仅是一个交易广告。”
术语“私有域”首次正式出现在腾讯的财务报表中,此举在2018年行业新的“私有域流量”策略推出后得到了进一步的认可。2019年底,腾讯发布了新版的微信,供企业响应这一市场需求。
在这篇文章中,腾讯接近私有域流量的官方定义:广告客户(公司)使用私有域与用户建立关系并有效地保持长期和忠实的客户关系,而不仅仅是一次广告交易。
他还认为,正式帐户和微型程序将是私有域的重要支持工具。认为该布置有助于改善个人空间中的客户关系(即“公共+个人”组合)。
结合财务报告中的其他信息和行业现状,还可以看出,腾讯正在考虑私有领域带来的行业变化。
例如,马化腾的声明以不同的形式出现了两次,表明腾讯高管面临的疫情加速了公司转型,数字化和“私有领域”转型的大趋势,并表示未来它将带来更多机会和竞争。::
“自今年年初以来,新的冠状病毒流行已席卷全球,影响了人们的日常工作和生活。在这个充满挑战的时代,我们正在利用自己的平台和技术来帮助用户通过在线工具来适应新常态,并支持公司的数字化升级,为经济复苏做出贡献。
在第二季度,我们的整体运营和财务表现保持强劲,这反映了我们团队的执着和业务模式的弹性。我们将继续在人才,技术和平台上进行有效投资,抓住新的结构性机遇并面对未来的挑战。”
在同一天发布的最新财务报告中,微信的每月活跃用户数量持续增加,每月活跃用户数量达到12.06亿,每日活跃微信小程序达到4.1亿。
除了这些关键指标(例如性能增长和用户数量变化)外,财务报告中还可以查看腾讯对关键产品和行业趋势的评估。例如,腾讯对微信,新产品和新功能的近期重大调整有明确的反应。
此前,微信打破了对公众账号内容排序的方法,用户遵循的公众账号内容不再按时间轴排序,而是增加了推荐算法。这种行为引起了内容从业者的怀疑。腾讯在其财务报告中对调整做出了如下回应:
“在内容方面,我们改进了官方帐户的视频内容发布功能,改进了推荐算法,并引入了内容汇总工具以提高用户识别内容的效率。这些措施减少了官方帐户的内容消耗。焕发青春,观看次数增加。增加,增加。”
财务报告中经常提到的另一个明星产品是微信小程序,它也反映了趋势的变化:
“在服务方面,我们帮助传统零售商实现了数字化转型,并通过微型计划帮助他们恢复了业务。随着经济活动的反弹,微型计划所产生的交易量比上个月有所回升。通过微信小程序,支持长尾零售商建立和运营在线商店,并为零售商提供各种功能,例如订单管理,客户服务和现场直播。
这些信息不仅重新显示了小程序在家庭中的作用(传统零售商的数字化转型),而且还暗示微信小程序将在未来极大地改善零售电子商务。
结论:腾讯在2019财年的财务报告显示,微信小程序电子商务已将今年的GMV提升至8000亿元人民币,预计今年(2020年)将增长约50%。零售电子商务向小程序的迁移。来自私有域的帮助。
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